Efter fem måneders informationssessioner og mere end 18.000 undersøgelsessvar afslørede University of California, Santa Cruz sin nye brandidentitet under en virtuel atletisk banket på 5. juni.

Det nye look har en elegant opdatering til “Sammy The Slug”, der har taget på sig mange stilarter, siden Banana Slugs-kaldenavnet blev introduceret i 1986, herunder flere aktivitetsrelaterede og sportsspecifikke varemærker . Det inkluderer redwood træer i baggrunden som et nik til UC Santa Cruz skovklædte campus og dets engagement i miljøet.

“Inden vi kunne gøre andre ting, der er sjove og seje for universitetssamfundet, havde vi for at få mærket rigtigt, ”sagde sportsdirektør Clint Angus i en erklæring. “Vores mål med denne kampagne var at skabe en brandidentitet, der indgyder enhed og stolthed, og ikke kun i atletik. Vi ønsker, at den skal være inkluderende. Vi ønsker, at den skal være tilgængelig nok, så folk kan sige, ‘Jeg er ikke en atlet , men jeg vil stadig gerne se sluggen på en skjorte, jeg kan bære. ‘”

Redwood Slug, som det kaldes, erstatter Strong Slug som Banana Slugs ‘primære logo, men ikke Fiat Slug, der bruges af boghandlen eller det stiliserede logo, der bruges af Department of The Strong Slug vil dog blive betragtet som et arvsmærke, der bevæger sig fremad, hvilket gør det muligt at bruge det på vintage-tøj og merchandise.

“Så ikonisk som Banana Slug-maskotten har været inden for landskabet i college-atletik, havde afdelingen aldrig gennemgået en formel branding-proces for at udvikle og eje et varemærkebeskyttet image, ”sagde Skye Dillon, grundlægger af Skye Design Studios, til SportsLogos.net. “Fiat Slug blev kun udpeget til licenseret brug gennem universitetets boghandel, og mens Strong Slug var blevet det mest bemærkelsesværdige symbol for afdelingen i løbet af de sidste to årtier, var det ikke officielt varemærket og kunne ikke sælges i detailindstillinger.

“Yderligere havde dens overordnede tone og maskuline opførsel vist sig at være i modstrid med den hermafroditiske karakter af egentlige bandslugter såvel som splittende inden for rammerne af det fulde universitetssamfund.”

# NewSlug2020-kampagnen startede i februar med 18 logo-koncepter med forskellige ansigtsudtryk og 10 forskellige ordmærker. Målet var at etablere en enkelt visuel repræsentation af sneglen på tværs af den atletiske afdeling, og de to finalister delte faktisk mange af de samme kvaliteter, især slugens ansigtsudtryk og generelle holdning. Så i stedet for kun at vælge en, blev den stiliserede “UC” let modificeret og inkluderet i den endelige pakke som et understøttende varemærke.

“Dette var så rent et samarbejde, som det bliver,” sagde Dillon. “Frem for alt var vores mål at udvikle en ny snegl til autentisk at repræsentere atletik og rekreation og at designe den på en måde, der ville bringe enhed i hele universitetsfamilien. Hvilken bedre måde at opnå dette på end at blive inspireret af arven fra hvordan Banan Slug blev født i første omgang gennem en studerende-ledet folkeafstemning i 1980’erne?

“At gøre processen åben og gennemsigtig med flere runder af samfundsengagement gennem et populært valg ‘valg’ format var en måde at ære den arv på, udnytte en sjov platform i 2020 som et præsidentvalgår og sikre, at det endelige produkt var en ægte afspejling af universitetssamfundets kollektive stemme. ”

Mens der var et stærkt ønske om universitetet til at flytte til en anatomisk nøjagtig slug med fire antenner og øjne i enderne på de to øverste, de fleste respondenter foretrak en karikatur snarere end en bogstavelig fortolkning. Alligevel var teamet i Skye Design Studios i stand til at inkludere pneumostome, som er en åndedrætsåbning, der er unik for snegle.

“Jeg er virkelig begejstret for dette resultat,” sagde kansler Cynthia Larive, UC Santa Cruz. “Det er klart, at alt ændrede sig i år på grund af COVID-19, men den måde (den atletiske afdeling) var i stand til håndtere opsøgende er virkelig fantastisk.

“Jeg synes, det er en fantastisk måde for os at se fremad i denne vanskelige tid. En række mennesker har fortalt mig, hvor glade de er for at få en ny banansnegl gear. Vi vil se dette som et stolthed, når vi kan mødes personligt igen. ”

Fotos via University of California, Santa Cruz og Skye Design Studios.