Denne historie er den uofficielle efterfølger til en historie, som vi sendte i går med titlen “Hvordan gik 50 cent fra ni skud til ni figurer?” 50 Cent “Vitamin Water-historien er så fascinerende, at vi besluttede, at den fortjente en fuld af sin egen artikel.
Den 8. marts 2003 blev 50 Cents debutalbum” Get Rich Or Die Trying ” udgivet på Shady / Aftermarth / Interscope Records. Takket være den meget populære single “In Da Club” skød albummet til nummer 1 på Billboard 100-diagrammet og blev der i ni uger i træk. Mellem marts og juli solgte albummet imponerende 5 millioner eksemplarer i USA alene og ville til sidst sælge over 15 millioner plader over hele verden.
Denne nyhed var faktisk bitter sød for 50 Cents manager Chris Lighty. Bare et par måneder tidligere blev Lighty og hans firma Violator Management enige om at miste halvdelen af 50 Cents musikoverskud for at sikre hans aftale med Shady-plader. De ville aldrig have accepteret dette tab, hvis de ikke allerede var blevet afvist af hvert eneste store pladeselskab i Amerika på grund af 50’s voldelige og kontroversielle omdømme. På den lyse side ville Lighty og Violator stadig modtage et administrationsgebyr på 15% på alle penge (inklusive musiksalg), som 50 Cent bragte ind som klient.
At miste det store stykke 50 Cent musik salg var faktisk en forklædt velsignelse. At gå glip af titusindvis af dollars i royalties tændte ild under røv fra Chris Lighty og hele Violator-teamet. Da 50 Cents berømmelse skyhøjede rundt om i verden, flyttede Violator hurtigt for at underskrive dusinvis af ekstremt lukrative godkendelsestilbud. Men disse var ikke din gennemsnitlige godkendelsesaftale. For virkelig at kompensere for deres tab gik Violator på en mission for at indgå aftaler med virksomheder, der tilbød både en stor løn foran og bageste kapitalandele i 50 Cent. Temmelig snart 50 Cent skubbede titusindvis af millioner som godkender / ejer af en tøjlinje, G-Unit Records, et ringetonselskab, et videospil, et filmstudie og mere.
I mellemtiden kaldte en veteranvirksomhedsleder Rohan Oza så tv så tilfældigvis en Reebok-reklame med 50 cent i hovedrollen. Rohan Oza havde for nylig forladt Coca-Cola, hvor han personligt havde tilsyn med genoplivningen af både Sprite- og Powerade-mærkerne ved at målrette byforbrugere med kreative og fremadrettede partnerskaber og annoncekampagner. Rohan var nu brandchef for et firma ved navn Gleceau, der ejede en nybegyndt sportsdrik kaldet Vitamin Water. Til Rohans chok og forbløffelse tog 50 Cent en stor del af vitaminvand i slutningen af Reebok-reklamen.
