Definition af erstatningsprodukter

Erstatningsprodukt refererer til ethvert alternativ , udskiftning eller sikkerhedskopiering af det primære produkt på markedet. Med andre ord henviser det til enhver artefakt, handelsvare eller kombination af varer, der under normale omstændigheder vil fungere som erstatning eller alternativ til en mere populær vare uden mærkbart at påvirke sammensætningen eller udseendet eller nytten af det resulterende produkt.

Faktorer påvirker efterspørgslen efter erstatningsprodukter

1. Pris : Prisen på populære produkter spiller forståeligt nok en vigtig rolle i bestemmelsen af efterspørgslen efter erstatningsprodukter. Primært fordi hvis erstatninger er prissat på højere niveauer sammenlignet med basisgenstanden, har efterspørgslen efter erstatninger en tendens til at falde. I henhold til den ældgamle økonomilov er der en omvendt og intuitiv sammenhæng mellem pris og efterspørgsel.
2. Forskydningsomkostninger: Forskydningsomkostninger refererer til de ekstra produktionsomkostninger, der skal afholdes for at skifte fra primær god til en erstatning god. Hvis disse omkostninger er høje, vil efterspørgslen efter erstatninger forståeligt nok falde, og omvendt.
3. Kvalitet: Hvis erstatninger giver bedre kvalitet (endda måske til en høj pris), har forbrugeren også en tendens til at skifte fra basisproduktet til erstatningen, hvilket resulterer i øgede krav til erstatninger i økonomien.
4. Tilgængelighed: Hvis tilstedeværelsen af erstatninger er mere end det primære produkt og er let tilgængelig for slutbrugeren, så efterspørgslen efter erstatninger stiger sammenlignet med basisproduktet og omvendt.

Eksempler

Nogle vigtige eksempler er som følger:

• Coca-Cola og Pepsi

Det bedste eksempel på substituerede produkter er utvivlsomt den største rivalisering i det 19. århundrede – Koks og Pepsi. Men hvis de tilgængelige faktorer er forvrænget som tilgængelighed eller pris, så er der et skift i efterspørgslen.

Overvej nedenstående diagram, som viser den økonomiske mulighed, når prisen på koks stiger, så er der et skift i den forbrugte mængde. Dette fald i mængde erstattes af den tilsvarende stigning i mængdeforbruget af dets erstatningsprodukt – Pepsi.

• Mc Donald og Burger King

Begge disse produkter er berømte burgergiganter, der er populære over hele verden. Selvom begge produkter er forskellige med hensyn til markedsandel, forbruges de ombytteligt af forbrugerne. Effektivt betyder det, at i fravær af den ene har forbrugeren en præference for den anden.

Risikoen for erstatningsprodukter

1. Særpræget natur: Det primære gode kan være at tilbyde nogle karakteristiske træk ved yderligere fordele sammen med produktet, hvilket er vanskeligt for en erstatning at erstatte. Dette kan være skjult eller tydeligt i produktet.
2. Værdi: Hvis erstatningen er tilgængelig for mindre eller mere eller mindre af samme værdi som for basisproduktet, fungerer det som en trussel mod det primære produkt, derimod, hvis erstatningen er tilgængelig for en højere værdi end det primære produkt, bliver dette en risiko for en erstatning, fordi det bliver svært at trænge ind på markedet.
3. Brand Conscience: Det er vanskeligt at målrette mod loyale kunder af mærket.

Effekt

Effekten af erstatninger forklares i makroøkonomi. Alle disse styres af begreberne efterspørgsel og udbud sammen med deres forhold til pris og omkostninger. Effekten af erstatninger er både på markedet og producenterne. Forbrugerpopulationen består af en lang række forbrugere med forskellige stemninger, smag, krav og krav; derfor, hvis der er flere erstatninger på markedet, reduceres andelen af hver producent, fordi flere mærker retter sig mod den samme befolkning. Desuden bliver markedet omkostningsfølsomt, hvis der er mange substitutter til rådighed. Forbrugerpopulationen udvikler en tendens til at skifte mærke, selv for ubetydelige prisændringer. På grund af disse faktorer forsøger virksomheder at opdage forskellige innovative teknikker for at reducere priserne på produkter for at opretholde markedsandele. I mange tilfælde går en af disse teknikker på kompromis med kvaliteten for at reducere priserne.På den anden side, hvis der er færre erstatninger, bliver situationen gunstig for producenten, og der er chancer for at skabe et monopol.

Fordele

• Variation: Der vil være en række forskellige markeder for slutbrugere, hvorfra de kan vælge det bedste produkt efter deres tilfredsstillende behov. Variety hjælper slutbrugerne med at bedømme produktet bedre, hvilket igen hjælper virksomheder med bedre produktudvikling
• Konkurrence: Erstatninger er en grund til en sund markedskamp blandt produktkonkurrenter, hvilket igen resulterer i den bedste produktkvalitet for forbrugerne, hvilket gavner forbrugerne og undgår monopol på markedet og retfærdiggør sætningen “Kunden er konge.”
• Pris: Erstatninger kontrollerer indirekte omkostningerne, fordi enhver kunde vil betale fordelanalyse inden de køber et produkt, så konkurrenterne har tendens til at opretholde priser for en stigning i salget og ikke miste det til erstatninger.

Ulemper

• Kvalitet : På steder, hvor kundepopulationen er omkostningsbevidst og klar til at gå på kompromis med kvaliteten for relativt billigere produkter, er det vanskeligt at fastholde kunder, fordi selv for små prisvariationer kan en forbruger gå over til at erstatte varer, hvilket gør det vanskeligt for producenter af primærvarer
• Tilgængelighed: I tilfælde, hvor tilgængeligheden af erstatninger er ret bekvem sammenlignet med primære varer, er det vanskeligt for markedet for primære varer at overleve.
• Høje marketingomkostninger: Virksomhederne, for at fastholde kunder kan det pådrage sig høje investeringer i markedsføringen af produktet. Disse omkostninger afholdes for at tiltrække flere og flere kunder og fange det størst mulige marked, der er tilgængeligt for produktet. Dette fører igen til en samlet stigning i produktomkostningerne uden at give nogen yderligere værdi til produktet.

Konklusion

Substitutter er den grund, der motiverer virksomheder til løbende produktudvikling for at frembringe unikke varianter på markedet med bedre kvalitet og standarder, men til rimelige priser, hvilket giver bedre kundetilfredshed.

Anbefalede artikler

Dette har været en guide at erstatte produkter og dets definition. Her diskuterer vi dens eksempler, risiko, indvirkning og faktorer, der påvirker efterspørgslen efter sådanne produkter sammen med fordele og ulemper. Du kan få mere at vide om finansiering fra følgende artikler –

• Prisfastsættelse
• Supplerende varer
• Prestige-priser
• Determinants of Efterspørgsel