I et årti kunne ingen undslippe Noid Domino’s Pizza-maskot fra 1986 til 1995 var en bizar lermat, der optrådte i alt fra reklamer til videospil til en cameo i Michael Jacksons underlige antologifilm Moonwalker. Noid var så allestedsnærværende, at det var, ja, irriterende (hvilket giver mening – Noid er en forkortelse for irriteret). Men for Kenneth Lamar Noid var Dominoes Noid ikke bare gitter – han troede, at karakteren blev skabt specifikt for at spotte ham.

I 1960 brødrene Tom og James Monaghan købte en svigtende pizzabutik, DomiNick’s, i udkanten af Eastern Michigan Universitets campus i Ypsilanti for ni hundrede dollars. Et år senere, hvor butikken stadig kæmpede, gik James ud af pizzavirksomheden (for at være postmand) og solgte sin andel af butikken til sin bror Tom for en brugt Volkswagen Beetle. Det ville vise sig at være en stor fejltagelse. Inden for få år blev DomiNick “den travleste pizzabutik i landet (i det mindste efter Tom Monaghans eget skøn) ved at” holde tingene enkle. ” I 1965 foreslog en medarbejder at ændre firmaets navn til “Domino”. ” På trods af en ophavsretssag fra Domino Sugar i 1980 holdt firmaet ud og åbnede sin 1000. butik i 1983.

Relateret: Den virkelige oberst Sanders hadede alt, hvad KFC blev

På trods af succesen var kæden ønskede at få større indflydelse på det temmelig overfyldte pizzamarked. Så i 1984 indførte de den nye politik for at sikre, at pizzaen blev leveret til kunden på tredive minutter eller mindre. Sammen med dette udtænkte Domino’s en ny marketingkampagne for at få ordet ud. Den røde, ler, bunny-eared, bøgtandede rare “Noid” blev født.

Claymation legend Will Vinton (den samme fyr bag California Rosiner) skabte “Noid”, som skulle være den “fysiske manifestation af alle de udfordringer, der ligger i at få en pizza leveret på 30 minutter eller mindre.” De første reklamer debuterede i 1986 og skildrede Noid, der forsøgte at forhindre din pizza i at vises til tiden gennem en række dårligt udtænkte gags.

Annoncerne var en øjeblikkelig succes og hvælvede Domino er i en pizzakrig med Pizza Hut. Noid blev et kendt navn, men den 30. januar 1989 udholdt virksomheden den værste maskot PR-katastrofe i historien.

Det var en typisk mandagsfrokost. time, da den 22-årige Kenneth Lamar Noid gik ind i Domino’s Pizza i Chamblee, Georgia, der greb en magnumrevolver på .357. Han tog to medarbejdere som gidsel i mere end fem timer, som var i stand til at flygte, da Noid bestilte og spiste en pizza. Heldigvis ingen blev såret under prøvelsen. Noid blev pågrebet og anklaget for kidnapning, groft overfald og tyveri ved afpresning. Mens de fleste af hans oprindelige krav var temmelig standard – ti tusind dollars og en flugtbil, ønskede han også en kopi af bogen The Widows Son (en roman om frimurere ). Det blev snart klart, at Noid var motiveret af mere end bare håndgribelige ting. Ifølge politibetjente på stedet var Noid blevet overbevist om, at pizzakædens marketingkampagne var rettet direkte mod ham. Sagde en af betjentene, Noid havde “en løbende fejde i hans sind med Monaghan om” Noid “reklamerne” og troede, at annoncerne var specielt lavet til at spotte ham. Han troede bestemt, at ejeren af Domino’s Pizza bad folk om at blive. det er overflødigt at sige, at aviser havde en feltdag med overskrifter, hvor mange kom ud som temmelig ufølsomme over for situationen.

Relateret: Den komplicerede irske historie med oksekød

Mens Noid blev anklaget, blev han i sidste ende fundet skyldig i forbrydelserne på grund af sindssyge og blev sendt til Georgiens Mental Health Institute. På trods af denne PR-katastrofe holdt Domino’s Noid rundt og fortsatte med at ansætte ham i mere absurde reklamer. Desværre tog Noid-historien en tur for det tragiske. I 1995, stadig overbevist om, at Domino’s Pizza var ude for at gøre hans liv elendigt, begik Kenneth Lamar Noid selvmord i sin lejlighed i Florida. pizza kæde stoppede straks med at bruge Noid i deres markedsføring derefter.

I dag er Noid kun lidt mere end en nostalgisk hukommelse. I 2011 gjorde han en kort tilbagevenden i et Facebook-spil, før han igen forsvandt. Delvis takket være Noid er Domino’s Pizza stadig en af de bedste pizzakæder i verden med næsten ni milliarder i årligt salg. For Kenneth Lamar Noid havde Noids historie dog en tragisk afslutning.

Tilmeld dig parabolen

Hold dig informeret med en daglig dosis af de bedste sæsonbestemte opskrifter!